Hacia mitad de julio, Toshiba había vendido al menos 25.000 reproductores, entre HD-A1 y XA1. Todos los lectores Toshiba (50.000 unidades) habían sido fabricados y distribuidos hasta el 13 de septiembre. Se espera que la práctica totalidad figuren en la contabilidad de Toshiba como "vendidos" para el 31 de octubre.
Entre 10.000 y 20.000 clones RCA y Wal-Mart han sido distribuidos o lo serán pronto. Todos los modelos básicos A1 ya han sido distribuidos. Algunas unidades de XA1 (menos de un millar) se están reasignando en el canal de distribución de minoristas más pequeños.
La mejor estimación de las ventas de Toshiba, a fecha de 13 de septiembre, es de 30.000 a 35.000 unidades, con una expectativa de venta de 50.000 para el 31 de octubre. La cifra de 25.000 unidades que citó la vicepresidenta de marketing se basaba en informes de ventas más antiguos. A esto hay que añadir los entre 10.000 y 20.000 clones RCA y Wal-Mart. La idea general es que las ventas fueron mejor de lo esperado y que el "attach rate" (número de títulos de software vendidos por cada lector existente) ha sido mucho más alta de la esperada, y ha llamado la atención de los estudios.
Las ventas acreditadas del lector de Samsung han sido muy inferiores a 10.000, posiblemente menos de 5.000, con unos índices récord de devolución. La idea general es que el índice de devoluciones fue alto, los lectores se vendieron mal y eso llamó la atención de los fabricantes de electrónica de consumo y de los estudios.
Todo el mundo está esperando las cifras de venta de la PS3 y las ventas conexas de películas en Blu-ray.