Las compras en iTunes realmente. Cuenta de Apple que tengas , te vas a la tienda apple (o iTunes) y compras o alquilas. Lo que compres lo podrás ver , vía streaming, en cualquier sitio que tenga la app de AppleTV o iTunes.
Descargar, puedes descargar las películas compradas a un ordenador. Ojo que solo calidad SD o HD, a día de hoy no puedes descargar 4K. Esto a estas alturas no lo entiendo porque si compras una peli en 4K lo lógico, ya que te dejan, sería descargarla también a esa resolución...pero bueno, otros no te dan ni esa posibilidad así que no está mal.
Como no lo hecho nunca no sé si esa peli descargada te la puedes copiar en un pendrive (p.ej) y llevártela a otro ordenador o a un iPad y poder verla desde ahí . Aunque supongo que será desde iTunes siempre, no te dejará verla desde VLC u otro reproductor. Así evitan pirateria